Po to Aurora James , prabangios mados prekės ženklo įkūrėjas Brolis Vellies , perėjo į „Instagram“ ir pasiūlė, kad didieji mažmenininkai pradėtų 15 procentų savo lentynos skirti juodaodžiams priklausantiems produktams. Visa žiniasklaidos pramonė stebėjo, kas paskambins.
Tiek daug jūsų verslų remiasi juodaodžių perkamąja galia. Tiek daug jūsų parduotuvių yra įsteigtos juodųjų bendruomenėse, rašė Jamesas pašte . Tiek daug jūsų remiamų įrašų matomi juoduosiuose kanaluose. Tai mažiausia, ką galite padaryti už mus. Mes atstovaujame 15 procentų gyventojų ir turime atstovauti 15 procentų jūsų lentynos ploto.
Dabar žinomas kaip 15 procentų įkeitimas , pasiūlymas išplito visose pramonės šakose, verčiant prekių ženklams imtis veiksmų ir imtis finansinės pozicijos aktyvumo ir įmonių socialinės atsakomybės link.
Trečiadienį, birželio 10 d. Seforos JAV verslas paskelbė, kad pažadės ir 15 procentų savo lentynos skirs juodaodžiams priklausančioms įmonėms.
Atsakydamas į pasižadėjimą jos 20 milijonų Instagram sekėjų , grožio mažmenininkas taip pat pasidalino trimis etapais, kuriuos galima įgyvendinti. Pirma, bus įvertinta dabartinė juodaodžių įmonėms skirtos lentynos dalis ir, antra, prekės ženklas planuoja prisiimti atsakomybę už savo atradimus, suprasti akląsias vietas ir skirtumus bei nustatyti konkrečius tolesnius veiksmus. Galiausiai, prekės ženklas planuoja imtis veiksmų ir paskelbti bei vykdyti [savo] planą, kaip padidinti juodaodžių įmonių dalį [ji] padeda įgalinti bent 15 proc.
„Sephora“ yra pirmasis didelis mažmenininkas, prisiėmęs pažadą, kai socialinė žiniasklaida reikalauja, kad juodaodžių įmonės, kūrėjai, laisvai samdomi darbuotojai ir kt. būtų matomi ir gerbiami. Dažnai kaip grotelės, kuriose išsamiai aprašomos siaubo istorijos apie tai, ką reiškia būti juodaodžiu išbalintos žiniasklaidos erdvės , apėmė internetą, didžiosios korporacijos turėjo susimąstyti, kaip jų darbo vietose egzistuoja sisteminė nelygybė ir toksiška aplinka.
Prieš kelias dienas, Uoma Beauty įkūrėja Sharon Chuter paskelbė #PullUpOrShutUp iššūkį socialinėje žiniasklaidoje, kviesdama grožio prekių ženklus dėl jų organizacinio įtraukumo trūkumo ir iššaukiančių prekių ženklų, kad parodytų, kiek juodaodžių jos įmonėse dirba C lygiu.
Jūsų mėgstamiausi prekių ženklai daro drąsius viešųjų ryšių pareiškimus apie savo paramą juodųjų bendruomenei, sakė ji IG įraše. Paklauskite jų, kiek juodaodžių darbuotojų jie turi savo organizacijoje (tik būstinėje ir palydoviniuose biuruose) ir kiek juodaodžių jie turi vadovaujančias pareigas. Kitas 72 valandas NEPIRKITE iš jokio prekės ženklo ir nereikalaukite, kad jie paskelbtų šiuos skaičius.
Daugiau nei 70 grožio prekių ženklų pasitraukė ir sumažino savo numerius, kuriuos galite pamatyti ant PullUpForChange Instagram puslapis .
Kadangi vis daugiau prekių ženklų yra atsakingi ir imasi veiksmų už savo postus, mes ir toliau žiūrėsime, kas imsis pokyčių iš vidaus.
Jei jautėtės įkvėptas šios istorijos, peržiūrėkite 15 juodaodžių vadovaujamų LGBTQ+ organizacijų, kurioms dabar galite paaukoti .
Daugiau iš „In The Know“:
Šis juodaodžiui priklausantis sveikatingumo prekės ženklas gamina nuostabias latte pudras švytinčiai odai
Pirkite mūsų mėgstamiausius grožio produktus iš „In The Know Beauty“ „TikTok“.
Galite naudoti Sephora Insider taškus, kad paaukotumėte juodaodžių ne pelno organizacijai
